Nicht zu wenige – null
Das Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB) hat 2025 eine Zahl veröffentlicht, die die meisten Betriebsinhaber zweimal lesen müssen: Ein Drittel aller Unternehmen mit offenen Ausbildungsstellen hat keine einzige Bewerbung erhalten. Nicht fünf. Nicht zwei. Keine.
Die übliche Reaktion lautet: „Wo sind die Azubis bloß alle hin?" Die richtige Frage lautet anders: Warum findet uns niemand?
Denn die Azubis sind da. Sie bewerben sich. Aber sie bewerben sich bei Betrieben, die sie kennen – und kennen sie die Stelle nur von der Kammerbörse, ist das ein Zettel an einem Schwarzen Brett, das niemand mehr besucht.
Der Markt hat sich verändert – die Erwartung nicht
Bis vor zehn Jahren kamen Bewerbungen. Man schrieb eine Stelle aus, wartete zwei Wochen, und der Briefkasten war voll. Das war kein Verdienst des Betriebs – das war ein Bewerberüberschuss, der die Suche von selbst erledigte.
Dieser Überschuss ist weg. Was geblieben ist: die Erwartung, dass Bewerber von selbst kommen. Und das Erstaunen, wenn sie es nicht mehr tun.
Wo Kandidaten wirklich sind
Die Generation, die heute Ausbildungen beginnt, ist zwischen 15 und 20 Jahre alt. Sie verbringt durchschnittlich mehrere Stunden täglich auf Instagram und TikTok. Sie befragt YouTube, bevor sie eine Entscheidung trifft. Sie kennt den IHK-Marktplatz nicht – und hat keinen Grund, ihn zu kennen.
Das bedeutet nicht, dass Betriebe aufwendige Kampagnen produzieren müssen. Es bedeutet, dass ein kurzes Video, das zeigt, wie der Arbeitsalltag wirklich aussieht, mehr Reichweite erzielt als drei Monate auf einer Jobbörse.
Der Unterschied zwischen Präsenz und Unsichtbarkeit
Betriebe, die heute keine Bewerbungen bekommen, haben in den meisten Fällen keinen Fehler gemacht. Sie haben einfach ihre Sichtbarkeit nicht angepasst. Der Markt hat sich verschoben – das Instrument, mit dem auf den Markt reagiert wird, noch nicht.
Die gute Nachricht: Sichtbarkeit ist keine Frage des Budgets. Sie ist eine Frage der Entscheidung, dort zu sein, wo potenzielle Azubis sind.
Für Betriebe im Industriebereich finden sich konkrete Ansätze unter /azubi-industrie. Handwerksbetriebe finden weiterführende Informationen unter /azubi-handwerk. Wer keine Bewerbungen bekommt, ist nicht erfolglos – er ist nur noch unsichtbar. Das lässt sich ändern.